- Assimiler les différentes méthodes et les divers principes du métier de "chef de produit" ;
- Développement et gestion de son portefeuille de marques et de produits ;
- Tenter d'augmenter les ventes de son offre en interne et en externe.
Programme mis à jour le 07/04/2026. Il est à titre indicatif et sera adapté à vos besoins / objectifs.
(Articles L. 6316-1 et R.6316-1 et suivants du Code du travail)
Définir et comprendre l'évolution du métier " chef de produit"
- Définir les rôles et missions du métier ;
- Comparer les métiers "chef de produit" et " chef de marché" ;
- Les compétences et les qualités attendues d'un chef de produit.
Analyse des informations internes et externes
- Etudier les marchés et les comportements des consommateurs : voir les sources et les types d'études à appliquer ;
- Observer les comportements d'achats des consommateurs : B to B ou B to C ;
- Faire une étude de l'environnement externe et des concurrents pour prendre les informations internes ;
- Faire un diagnostic "SWOT".
Revoir la stratégie marketing sur les produits
- Découpage de marchés selon les critères B to B ou B to C ;
- Mener à bien le ciblage avec la méthode I'AC ;
- Positionner "les règles d'or.
Développement et gestion de son portefeuille de produits
- Etude du cycle de vie du marché et du produit ainsi que sa recommandation ;
- Équilibrer le portefeuille du produit en faisant une analyse par la maîtrise du BCG ;
- Arbitrer entre rentabilité et croissance.
Réaliser la valeur client par le mix-marketing
- Création d'une plus-value ;
- Faire l'inventaire des différentes notions de produit global, de solutions et des services ;
- Déterminer les facteurs qui peuvent justifier le prix ;
- Distribution des produits en pensant au multi canal ;
- Effectuer un soutien publi-promotionnel d'un produit et mettre en place des niveaux de communication ;
- Se baser sur la vente : créer des arguments de vente et une fiche de produit.
Gérer et construire un plan marketing du chef de produit
- Fixer les objectifs quantitatifs et qualitatifs ;
- Mesurer la rentabilité et l'impact des ventes ;
- Gestion du plan marketing en utilisant les modèles et les principes fondamentaux.
Support pédagogique spécifique à la formation : Fonction : Chef de produit marketing, Kratiroff H., éd. Dunod (2008).
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
