- Comprendre ce qu'est une stratégie de marketing digital
- Identifier les canaux les plus adaptés ou les problématiques les plus pertinentes (notoriété, acquisition, fidélisation, partenariats)
- Définir ses objectifs stratégiques
- Organiser les différents canaux dans une suite logique cohérente
- Mesurer les résultats
Mettre en œuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies
Introduction : pourquoi rentrer dans l'ère marketing de contenu ?
- Notions méthodologiques d'un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d'usages auxquels répondront les contenus ?
Les 3 grandes familles de marketing de contenu (les spécificités de chaque vecteur, gestion d'un calendrier, gestion d'un budget et gestion des ressources)
- Internes/externes :
- Paid média (la e-publicité, l'affiliation, le display)
- Real Time Bidding (publicité sur les réseaux sociaux)
- Owned média (Blog, e-mail marketing, site internet)
- Page Facebook, SEO et rédaction pour le web
- SMO et fondamentaux du community management
- Earned media :
- Analyse et audit des influenceurs
- Approche méthodologique
- Marketing viral
- Relation presse digitale
- Net-linking
Analyse web et mesure des actions
- Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
- Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
- Comment analyser l'audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
- Détecter les tendances et identifier des usages
- Les outils et plateformes de mesure et de suivi d'audience
- Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d'audience et de comportement
Optimisation des supports
- Site e-commerce
- Fiche produit Article
- Contenu…
Chaque participant sera capable :
- de réaliser une stratégie de marketing digital,
- d'organiser les différents canaux digitaux et de mesurer les résultats.
Non certificiante
Sans niveau spécifique
