SaSavoir quoi dire, à qui, quand, comment et pourquoi afin d'optimiser ses relations avec les médias
COMPRENDRE LA COMMUNICATION EXTERNE
- Les objectifs de la communication externe
- Les canaux de communication : traditionnels (presse, événementiel) et numériques (réseaux sociaux, site web, blog).
- Le rôle des relations presse dans l'écosystème de la communication.
ÉLABORER SA STRATEGIE DE RELATIONS PRESSE
- Définir son objectif de communication et ses messages
- Identifier et cartographier les médias et journalistes pertinents (presse écrite, radio, TV, web, influenceurs).
- Construire son fichier presse et le maintenir à jour.
- Définir les indicateurs de performance (KPI) : nombre de retombées, qualité des articles, audience touchée.
CREER SES OUTILS DE COMMUNICATION
- Le communiqué de presse : structure, ton, contenu.
- Le dossier de presse : son utilité, son contenu (biographie, fiches techniques, visuels).
- La revue de presse : méthodes et outils pour la réaliser.
GERER LES INTERVIEWS (TV, RADIO, PRESSE ECRITE) : préparation, message à faire passer, gestion du stress.
ÉVALUER LES RETOMBÉES PRESSE
- Analyser les retombées de presse : quantitatif et qualitatif.
- Calculer le retour sur investissement (ROI) des actions de relations presse.
Attestation de formation
Non certificiante
Sans niveau spécifique
