Compétence visées :
- Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation
- Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée
- Piloter un projet de communication marketing intégrée
- Manager un service marketing communication
UE1 - Culture cre?ative et cre?ation publicitaire :
- Analyse de campagnes internationales.
- De?cryptage de l'image publicitaire sur tous les me?dias.
- De?veloppement de l'historique publicitaire.
- Comprendre les me?canismes de la cre?ation publicitaire.
- Connai?tre et expe?rimenter les multiples me?thodologies et process cre?atifs.
- Ro?le et de?finition des diffe?rents acteurs de la publicite?.
- Appre?hender les relations annonceurs/agence.
UE2 - Culture graphique & Direction artistique :
- Approfondir la mai?trise des outils graphiques a? l'aide de la suite Adobe : Photoshop, lllustrator et lnDesign, Premiere, After effect et XD.
- Mise en page et Direction artistique.
- Se?miologie de l'image.
- Construction et cre?ation d'une image publicitaire (ico?nes, symbolisme, signes, respect de la charte de marque, etc.)
- Atelier photo, composition de l'image, sens du cadrage, de l'esthe?tisme, sensibilisation au « beau ».
- Perfectionnement en re?alisation vide?o et au montage lors d'ateliers spe?cifiques.
UE3 - Conception-re?daction :
- Approfondir les connaissances en conception-re?daction.
- Savoir travailler des angles d'approche diffe?rents, faire fonctionner au mieux le couple image/mots.
- Le travail en team cre?atif, comment collaborent concepteur- re?dacteur et directeur artistique.
- Cadrer sa cre?ativite? pour e?tre en ade?quation avec la promesse initiale. Mai?triser les principales techniques d'e?mission d'ide?es. De?veloppement de l'acuite? et du sens critique.
- Focus sur le 360 et la publicite? « inte?gre?e ».
- Ateliers d'e?criture : construction de personnages, techniques de structure, ame?lioration de sce?narios, etc.
- Suivi du portfolio/book cre?atif.
UE4 - Cre?ation nume?rique :
- Comprendre les dispositifs de la communication digitale.
- Culture nume?rique, re?seaux sociaux.
- Re?daction pour le nume?rique.
- Mai?trise des outils nume?riques.
- Initiation a? l'intelligence artificielle.
- Direction d'IA en cre?ation de visuels
UE5 - Veille et planning strate?gique :
- Missions du planning strate?gique: le sens et la cohe?rence.
- Analyse et veille
- Brand Content & brand culture.
- Pertinence des insights, angles cre?atifs et axes strate?giques.
- Transformation du brief client en brief d'agence.
- Planning strate?gique digital.
- Innovations me?dias.
UE6 - Sociologie & tendances de consommation :
- Psychosociologie et Neuromarketing.
- Initiation a? la the?orie de l'influence.
- Futur des me?dias et e?le?ments de prospective.
Directeur artistique plurimédia
Certifiante
Bac + 5 et plus
