Objectifs, programme, validation de la formation
- Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque
- Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque,
- Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs,
- Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d'analyse adéquats,
- Analyser le positionnement et l'identité de la marque,
- Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental,
- Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…),
- Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque,
- Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la marque et déclinant ses engagements sur le plan de la RSE,
- Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés selon une approche omnicanal et favorisant l'exploitation des nouvelles technologies,
- Evaluer l'opportunité et l'intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire
- Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Animer l'écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication,
- Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication,
- Organiser la mesure de l'impact de la stratégie marketing communication entreprise,
- Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise,
RNCP38504BC01 - Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
RNCP38504BC02 - Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l'engagement de son public cible
RNCP38504BC03 - Piloter le déploiement d'une stratégie marketing communication responsable
RNCP38504BC04 - Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d'une stratégie d'influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
RNCP38504BC05 - Engager l'innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
RNCP38504BC06 - Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel
Manager des stratégies marketing et communication
Certifiante
Bac + 5 et plus
