A l'issue de la formation et en fonction de vos besoins, vous serez capable de :
- Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
- Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
- Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
- Rédiger une page de vente en utilisant une technique d'écriture persuasive
- Intégrer des appels à l'action
- Optimiser l'expérience utilisateur
- Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
Les objectifs de votre formation peuvent être personnalisés en fonction de votre projet et de votre niveau
1 - Introduction au copywriting
- Découverte du copywriting et ses origines
- Compréhension de l'importance du copywriting dans la communication et le marketing d'une entreprise
2 - Définition des objectifs et cibles marketing
- Etablissement des objectifs commerciaux et marketing pour guider le copywriting
- Identification et segmentation des cibles marketing pour des messages personnalisés
3 - Utilisation des mots justes pour toucher sa cible
- Analyse des besoins et motivations du consommateur
- Reconnaissance des problématiques et peurs du consommateur
- Adaptation du discours pour répondre aux attentes de la cible
4 - Exploration des formats de contenus digitaux et canaux de diffusion
- Etude du parcours d'achat et des points de contact avec le client
- Utilisation des intentions de recherche pour créer du contenu pertinent
- Création de contenus adaptés aux différentes étapes de l'entonnoir de vente
- Sélection des canaux de diffusion selon objectifs, cibles et ressources disponibles
5 - Maîtrise des principes fondamentaux du copywriting
- Développement d'un style d'écriture percutant et adapté
- Apprentissage des structures clés pour rédiger avec le copywriting
- Utilisation de preuves matérielles, sociales et réputationnelles pour renforcer l'argumentaire
6 - Rédaction d'une page de vente efficace grâce au copywriting
- Organisation et structuration d'une page de vente pour guider le lecteur
- Présentation du prix de manière attractive
- Création d'un texte mémorable et facile à comprendre pour le lecteur
7 - Intégration d'appels à l'action convaincants
- Détermination de l'action souhaitée du lecteur avec l'objectif du contenu
- Mesure de la performance des appels à l'action et ajustements si nécessaire
8 - Rédaction de contenus copywriting pour d'autres supports digitaux
- Création d'emailings et de newsletters engageantes
- Rédaction de publications impactantes pour les réseaux sociaux
9 - Optimisation de l'expérience utilisateur et conformité légale
- Amélioration continue de l'expérience utilisateur à travers le copywriting
- Respect des réglementations en vigueur (RGPD...)
10 - Mise en place de tests de variation de contenu (A/B Testing)
- Compréhension des principes et objectifs de l'A/B Testing
- Réalisation de tests
Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
Certifiante
Sans niveau spécifique
