Management des activités de luxe

• Manager des stratégies marketing et communication - Code CertifInfo 104625
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

• Organiser un système de veille stratégique sur l'environnement de la marque, afin de disposer des informations concernant les évolutions.


• Evaluer l'impact des tendances repérées dans l'environnement de la marque.


• Piloter la réalisation d'études qualitatives et quantitatives associant l'exploitation de données massives internes ou externes.


• Analyser le positionnement et l'identité de la marque, en s'appuyant sur une méthode d'investigation.


• Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental.


• Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…).


• Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque, en les caractérisant selon des critères descriptifs, socio-comportementaux, intentionnistes et affinitaires, et en établissant la segmentation de son marché.


• Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la marque et déclinant ses engagements sur le plan de la RSE.


• Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés selon une approche omnicanal et favorisant l'exploitation des nouvelles technologies.


• Evaluer l'opportunité et l'intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication.


• Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire, en estimant le coût global des différentes actions associées.


• Elaborer ou valider l'élaboration des documents de référence – cahier des charges, brief… cadrant la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication.


• Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication, en déterminant les méthodes de conduite de projet à mobiliser, en s'assurant de la cohérence de leur calendrier de réalisation et en définissant les outils permettant leur planification, leur suivi et leur évaluation.


• Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication.


• Animer l'écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication.


• Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication.


• Organiser la mesure de l'impact de la stratégie marketing communication entreprise, en déterminant les données, critères et indicateurs de performance clés permettant d'en mesurer la portée (taux d'engagement, ROI…).


• Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise.

Programme de la formation

1ère année:

UE 1 - Pilotage de projets

• PROJET : STRATÉGIE ÉVÉNEMENTIELLE APPLIQUÉE AU LUXE

• SÉMINAIRE : DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL D'UNE MARQUE DE LUXE RESPONSABLE

• INITIATION À LA GESTION DE CRISE APPLIQUÉE AU SECTEUR DE L'ENTREPRISE

• SÉMINAIRE : STRATÉGIE DES ACTIVITÉS COMMERCIALES ET RELATION CLIENTS

UE 2 - Organisation et environnement juridique de l'entreprise

• DROIT DES ENTREPRISES ET DES CONTRATS INTERNATIONAUX

• DROIT DES AFFAIRES IMMOBILIÈRES

• FONDAMENTAUX DU FONCTIONNEMENT DE L'ENTREPRISE

• DROIT DES MARQUES ET CONTREFAÇON

UE 3 - Activités du luxe

• SÉMINAIRE : DESIGN & PACKAGING

• SÉMINAIRE : HAUTE COUTURE, MAROQUINERIE ET ACCESSOIRES - VEILLE ET PROSPECTIVE

• SÉMINAIRE : HORLOGERIE ET JOAILLERIE?

• COLLABORATIONS & MAISONS DE LUXE

UE 4 - Communication et marketing des organisations

• MARKETING ET MANAGEMENT DES PRODUITS DE LUXE

• DE L'AUDIT À LA STRATÉGIE 360 : PILOTER SA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE

• MARKETING EXPÉRIENTIEL & ÉVÉNEMENTIEL

• SÉMINAIRE : TRANSFORMATION NUMÉRIQUE ET INNOVATIONS

UE 5 - Insertion professionnelle

• ALTERNANCE (12 MOIS) EN CONTRAT D'APPRENTISSAGE OU STAGE ALTERNÉ

• MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - MÉTHODOLOGIE

• MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - SUIVI

• MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉ - SOUTENANCE

• LANGUES ET CIVILISATIONS (BUSINESS ENGLISH)

• LANGUES ET CIVILISATIONS (MANDARIN)

• RÉUNION PÉDAGOGIQUE / COACHING / JOB DATING

• CONFÉRENCES ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES

2ème année :

UE 1 - Entreprendre dans le secteur du luxe

• COMMUNICATION DE CRISE ET MEDIA TRAINING

• CRÉATIVITÉ : OUVRIR LE CHAMP DES POSSIBLES

• ANALYSE FINANCIÈRE ET BUSINESS PLAN

• SÉMINAIRE : CRÉATION ET LANCEMENT D'UNE BOUTIQUE VIRTUELLE

• PITCH DE PROJET - 1 MINUTE POUR CONVAINCRE

UE 2 - Environnement juridique et social du luxe

• FISCALITÉ DES ENTREPRISES DU LUXE

• RSE?:?LUXE ET DÉVELOPPEMENT DURABLE

• LEADERSHIP & MARQUE EMPLOYEUR

UE 3 - Métiers du luxe

• SÉMINAIRE : HOSPITALITY, HÔTELLERIE, GASTRONOMIE, COSMÉTIQUE ET PARFUMS

• SÉMINAIRE : RETAIL & VISUAL MERCHANDISING

• BRIEF CREATION

• CREATION

UE 4 - Prévoir et gérer l'activité commerciale

• MARKETING ET LOBBYING : NOTIONS DE PROSPECTIVE

• DISTRIBUTION STRATEGIES IN LUXURY AND INTERNATIONAL DISTRIBUTION

• SÉMINAIRE : ACHAT & SUPPLY CHAIN, VEILLE, STRATÉGIE DE MARQUE & BRAND MANAGEMENT

UE 5 - Insertion professionnelle

• LANGUES ET CIVILISATIONS (BUSINESS ENGLISH, MANDARIN)

• INSERTION PROFESSIONNELLE - E-REPUTATION ET BOOK PRO

• PROJET PROFESSIONNEL - MÉTHODOLOGIE, SUIVI, SOUTENANCE

• CONFÉRENCES ET RENCONTRES PROFESSIONNELLES

Validation et sanction

Manager des stratégies marketing et communication

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus

Code Rome

Modalités pédagogiques

Durée

917 heures en centre, 3668 heures en entreprise, 35 heures hebdomadaires

Conventionnement : Non

Financeur(s)

OPCO

Public(s)

Public de la formation initiale, Public sans emploi, Tout public

Modalités de recrutement et d'admission

Inscription sur candidature, Dossier

Niveau d'entrée : Bac

Conditions spécifiques et prérequis

Accès en 1ère année de Mastère : avoir suivi une formation de niveau BAC +3 (niveau licence ou bachelor – 180 ECTS) prioritairement dans les domaines du Luxe du marketing ou de la communication. Si vous venez d'un autre univers, nous vous proposons de rejoindre le Mastère 1 « Cycle intensif » : 6 mois de mise à niveau en formation intensive, suivis de 6 mois de stage. Accès en Mastère 2 : avoir suivi une formation de niveau BAC + 4 (240 ECTS) prioritairement dans le management du Luxe. La rédaction d'un mémoire professionnel est appréciée.

Modalités d'accès

Accessible en contrat d'apprentissage

Accessible en contrat de professionnalisation

formation entièrement présentielle

Adresse

181 Avenue Jean Jaurès
69007 - Lyon 7e

Responsable : EAC Lyon
Téléphone fixe : 0478290989
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Contact sur la formation

33 Rue la Boétie
75008 - Paris 8e

Responsable :
Téléphone fixe : 0147702383
fax :
Site web :
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Contacter l'organisme formateur

Groupe EAC - ING
SIRET: 34243610200061

Responsable : LUKUSA MUKENA
Téléphone fixe : 0478290989
Site web :
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du 16/09/2024 au 18/09/2026
débutant le : 16/09/2024

Adresse d'inscription

181 Avenue Jean Jaurès
69007 - Lyon 7e

Etat du recrutement : Ouvert
Modalités : Entrées / Sorties à dates fixes

Groupe EAC - ING
SIRET : 34243610200061

Adresse

33 Rue la Boétie
75008 - Paris 8e

Téléphone fixe : 0147702383
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