DÉFINIR ET PILOTER LA STRATÉGIE DE MARQUE :
A partir des objectifs stratégiques et commerciaux de l'entreprise,
- Mener un audit de la marque
- Définir la promesse de la marque
- Autour de cette promesse de marque, bâtir l'identité de la marque
- Pour cela, analyser le positionnement de la marque sur le marché, anticiper la perception et la réaction des clients, synthétiser et analyser l'ensemble des éléments permettant d'installer avec succès la marque
- Définir le positionnement stratégique de l'entreprise au regard de l'évolution des tendances et des comportements des consommateurs
- Superviser la mise en place de cette stratégie et mettre en place le suivi des indicateurs de marque
- Établir les budgets de fonctionnement et veiller à leur respect
ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION AU SERVICE DE LA MARQUE
- A partir des objectifs stratégiques de l'entreprise, pour élaborer puis piloter la stratégie de marque,
- Définir et mettre en oeuvre une stratégie de communication destinée à faire connaître la marque
- Mener des analyses permettant d'identifier les leviers de communication appropriés, les moyens à mettre oeuvre ainsi que les objectifs attendus et leurs mesures
- Formaliser un plan de communication approprié et veiller à sa mise en oeuvre en répartissant les budgets et en organisant les équipes et les ressources
- Indiquer le positionnement créatif souhaité pour la marque pour orienter le travail des équipes de création artistique
- Concevoir et superviser l'élaboration, la mise en place et l'efficacité des supports de communication
- Organiser la mesure des actions réalisées, analyser les résultats et adapter la stratégie en conséquence
- Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives en cas de nécessité
ÉLABORER ET PILOTER LA STRATÉGIE MARKETING DE LA MARQUE :
- A partir et des objectifs stratégiques de l'entreprise et en s'appuyant sur l'image de marque définie,
- Élaborer et piloter la stratégie marketing qui attire les clients et développe les ventes
- Définir une stratégie de mise sur le marché
- Définir et proposer une stratégie marketing pour la marque ainsi qu'un plan d'action marketing (PAM)
- Piloter la mise en oeuvre des outils choisis et gérer les projets de développement ainsi que les budgets afférents
- Concevoir et superviser et supervise l'élaboration, la mise en place et l'efficacité des supports marketing
- Veiller à la conformité des outils et à leur efficacité
- Assurer la communication des résultats aux parties prenantes et proposer des actions correctives qui s'imposent
MANAGEMENT D'UN SERVICE OU D'UNE AGENCE ET ENCADREMENT ÉQUIPES
- Manager les équipes destinées à produire et mettre en oeuvre les stratégies retenues et pour cela,
- Recruter et animer les équipes
- Organiser l'attribution des missions de ses collaborateurs.
- Encadrer le travail opérationnel des équipes marketing et communication.
- Définir les orientations stratégiques et gère les budgets de fonctionnement.
- Assurer le développement commercial et le positionnement de son entreprise/agence ainsi que sa pérennité financière.
