Webmarketing

Objectifs

• Se familiariser avec les enjeux et techniques du webmarketing


• Savoir réaliser sa veille concurrentielle et stratégique


• Connaître les bases du référencement naturel


• Savoir utiliser un outil marketing d'emailing

Programme de la formation

Comprendre les enjeux de la communication digitale

• Définir sa proposition de valeur


• Définir des objectifs SMART


• Trouver son personna marketing


• Connaître et savoir choisir ses canaux d'acquisition (inbound marketing, display, email marketing, SEA, SEO, réseaux sociaux)


• Trouver le bon message, le bon canal pour la bonne audience

Analyser le marché

• Savoir utiliser un SWOT


• Maîtriser le SONCAS


• Affiner son AARRR


• Comprendre le modèle du “job to be done” et modéliser son parcours client

Faire sa veille technologique et concurrentielle

• Saisir les enjeux de la veille


• Comprendre son terrain de veille (modèle d'intelligence économique)


• Mettre en place sa veille concurrentielle, publicitaire et technique : Feedly, Google Alert, Talkwalker Alert, Tweetdeck…

Créer une campagne marketing d'emailing

• Découvrir les bonnes pratiques de l'email marketing


• Segmenter son audience


• Faire de l'A/B testing


• Créer un scénario automatiser


• Utiliser les plateformes de diffusions professionnelles (Mailjet)

S'initier au référencement naturel

• Trouver ses mots clés (Google Trends, outil de planification de Google Ads)


• Structurer son site pour le référencement


• Apprendre à écrire pour le web


• Optimiser les pages d'un site web (Yoast SEO)


• Mettre en place sa fiche Google My Business

Mettre en place le tracking sur son site

• Installer et paramétrer Google Analytics 4


• Analyser ses données


• Savoir identifier les points d'amélioration de son site ou de son application

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique