Stratégie d'influence dans l'univers de la mode et du luxe

Objectifs

- Appréhender le phénomène du marketing d'influence et sa montée en puissance.
- Comprendre ses enjeux à la fois business et d'image pour les marques, ses perspectives futures ainsi que ses limites.

Programme de la formation

- Le concept d'influence
Qu'est-ce qu'un influenceur et en quoi diffère-t-il d'autres types d'ambassadeurs ?
Quels sont les mécanismes sous-jacents de l'influence ?
- Panorama des stratégies d'influence
Sélection des influenceurs, types de partenariats et niveaux d'exclusivité
Etude de cas
- La régulation du marketing d'influence
Principes généraux
Les évolutions liées à la loi Delaporte-Vojetta
- Le rôle des plateformes
Intervention de la responsable mode et luxe de chez TikTok
- Les perspectives de l'influence
Les cycles d'évolution des plateformes
Influence virtuelle et impact de l'intelligence artificielle

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique