Responsable en marketing digital

Objectifs

- Maîtriser le marketing stratégique et opérationnel
- Mettre en place une publicité
- Créer une étude de marché et comprendre les comportements du consommateur
- Mettre en place un diagnostic analytique et commercial
- Construire une stratégie commerciale
- Construire une stratégie des médias
- Gérer la partie webmarketing
- Utiliser les réseaux sociaux
- Connaître les principes de la créativité digitale
- Développer des sites internet
- Mettre en place une stratégie e-business et omnicanale
- Connaître la législation et la gestion des ressources humaines

Programme de la formation

Module 1 : Maîtriser le marketing stratégique et opérationnel
- La notion de marché
- Le comportement du consommateur et les décisions d'achat
- La politique de produit
- La politique de prix
- La politique de distribution / choix de circuits
- La politique de communication de l'entreprise
- Le marketing générationnel et les approches des séniors, des enfants, des générations Y
- Le marketing stratégique et les outils
- Les alternatives au mass-marketing : marketing tribal, de l'authentique, de procuration
- L'impact du web sur les politiques marketing : la stratégie digitale
- Le marketing ethnique
Module 2 : Mettre en place une publicité
- Eléments constitutifs du message
- L'analyse du message et sa rédaction
- Les fondamentaux de la communication
- Les mécanismes de réception
- Culture pub et brief création
- Éléments constitutifs de la stratégie de communication
- L'offre média / Indicateurs d'efficacité média d'un plan presse
- La communication numérique
Module 3 : Créer une étude de marché et comprendre les comportements du consommateur
- Rédaction d'une proposition d'étude, d'un guide d'entretien et d'un questionnaire
- Techniques d'analyse des données
- Synthèse pertinente, attractive et pédagogique des résultats
- Processus de décision et processus d'achat
- Connaissance des variables explicatives psychologiques, sociologiques et culturelles
- Facteurs influençant le processus de décision
- Les étapes, les acteurs et le parcours d'achat
Module 4 : Mettre en place un diagnostic analytique et commercial
- L'environnement externe de l'entreprise
- L'environnement interne de l'entreprise
Module 5 : Construire une stratégie commerciale
- Établissement d'un diagnostic commercial et d'un Plan d'Action Commerciale
- Les techniques d'organisation méthodologique de la stratégie commerciale
- Les statuts commerciaux spécifiques à la force de vente
Module 6 : Construire une stratégie des médias
- Le média, définitions et réalités
- Médias et Publicité
- Les fondements du médiaplanning
- Les études médias
- Le médiaplanning en actio
- Les outils de construction d'un plan média
- L'évaluation du plan média
Module 7 : Gérer la partie webmarketing
- Mise en place et coordination de stratégie web
- Référencement, SEO
- Statistiques de site internet : Google Analytics
- La stratégie géolocalisée
- L'analyse des sites concurrents et la typologie des consommateurs
Module 8 : Utiliser les réseaux sociaux

Validation et sanction

Attestation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée