Mobile et webmarketing module e-mailing

• Mobile et webmarketing - Code CertifInfo 94007
  • Niveau de qualification : Sans équivalence de niveau

Objectifs

-Comprendre les principes de l'e-mailing
-Intégrer l'e-mailing dans la démarche webmarketing
-Constituer et gérer une base de données d'emails
-Diffuser son e-mailing et mesurer l'efficacité des campagnes.

Programme de la formation

Comprendre l'e-mailing, ses limites et ses fonctionnalités.
Comprendre comment établir une stratégie e-mailing et pour quelle utilité.
Apprendre les moyens de constitution de sa base de contact pour l'e-mailing.
L'E-MAILING : Introduction et stratégie
Qu'est-ce que l'e-mailing et quels sont les enjeux
Dans quels cas utiliser l'e-mailing au-delà de la Newsletter
Les différents objectifs d'e-mailing : e-mailing pour recruter, pour fidéliser, pour communiquer, pour promouvoir un service ou un produit….
L'E-MAILING : Définir la stratégie
Quels avantages pour l'e-mailing
Les approches de prospection et de promotion des emails par les entreprises B to B
Les approches de prospection et de promotion dans un cadre B to C
L'impact du contenu des emails : du marketing sortant vers le marketing de contenu « outbound » à « inbound »
CONSTRUIRE LA BASE DE CONTACT POUR L'E-MAILING
Panorama sur les différents moyens de collecte de contact
Utiliser les médias sociaux pour collecter des contacts
La collecte par inscription volontaire : par inscription sur le site ou en point de vente
La location des adresses e-mails
La collecte par les jeux concours ou le tirage au sort
Quelles méthodes de collecte sont à éviter ?
Cas pratique :
Mettre en place et développer une stratégie de campagne e-mailing.
Définir les objectifs et la cible. Construire sa base de contacts.

Comprendre comment construire son premier mail pour la campagne et quelles sont les règles à respecter.
Comprendre comment diffuser et router son e-mailing. Mesurer la performance et apporter des actions correctives.
CONSTRUIRE SON E-MAIL POUR LA CAMPAGNE
Type de message (Newsletter, message d'information, invitation, jeu
concours…)
La rédaction du message : les facteurs de succès
Personnaliser le message par objectif et par cible
Adapter son e-mail pour une utilisation sur tablette ou mobile : Le responsive Design
Hiérarchiser le contenu
Choisir la charte graphique et adapter le poids des images utilisées
Les erreurs à éviter.
Suite sur www.cegefos.com

Validation et sanction

Certification

Type de formation

Certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique