Compétences attestées :
Compétences transversales
- Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention
- Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
- Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l?avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d?études, comme base d?une pensée originale
- Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l?interface de plusieurs domaines
- Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines
- Apporter des contributions novatrices dans le cadre d?échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
- Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d?une demande ou d?une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation
- Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
- Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
- Gérer des contextes professionnels ou d?études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles
- Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe
- Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d?équipe, mise en ?uvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
- Analyser ses actions en situation professionnelle, s?autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité
- Respecter les principes d?éthique, de déontologie et de responsabilité environnementale
Compétences spécifiques
- Elaborer une vision stratégique en Marketing-Vente
- Concevoir et/ou piloter des solutions de gestion en Marketing-Vente
- Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en Marketing-Vente
- Mettre en ?uvre des règles, des normes et des démarches qualité en Marketing-Vente
- Développer une culture managériale et organisationnelle
- Accompagner les comportements et postures au travail
SEMESTRE 3 (30 ECTS)
UE1 – Maîtriser les enjeux pratiques, théoriques et éthiques marketing (8 ECTS)
ECUE 1.1 – Nouvelles perspectives de recherche en Marketing (4 ECTS)ECUE 1.2 – Séminaire transversal – Ethique et responsabilité professionnelle (2 ECTS)ECUE 1.3 – Méthodologie d'étude et de recherche approfondies (2 ECTS)UE2 – Préparer les données pour renseigner la prise de décision (12 ECTS)
ECUE 2.1 – Systèmes de gestion des données et outils informatiques (4 ECTS)ECUE 2.2 – Pratique des logiciels d'analyse de données (4 ECTS)ECUE 2.3 – Programmation avancée sous R et Python (4 ECTS)UE3 – Adapter son action à un contexte professionnel (10 ECTS)
ECUE 3.1 – Data visualisation et storytelling avec les données (4 ECTS)ECUE 3.2 – Data challenge (3 ECTS)ECUE 3.3 – Management et conduite de projet (3 ECTS)UE Facultative
Etudiant engagé
SEMESTRE 4 (30 ECTS)
UE4 – Optimiser le marketing digital grâce à la data science et aux marketing analytics (Applications 1) (8 ECTS)
- ECUE 4.1 – Data-Driven Approaches to Digital Marketing (2 ECTS)
- ECUE 4.2 – Analyse des données textuelles (text mining) (2 ECTS)
- ECUE 4.3 – Digital analytics avancées (4 ECTS)
UE5 – Développer la relation client grâce à la data science et les marketing analytics (Applications 2) (10 ECTS)
- ECUE 5.1 – Data-Driven Approaches to CRM (2 ECTS)
- ECUE 5.2 – Multidimensional statistics (4 ECTS)
- ECUE 5.3 – Customer analytics avancées (4 ECTS)
UE6 – Formaliser et adapter les data analytics (12 ECTS)
- ECUE 6.1 – Mémoire Master 2 (8 ECTS)
- ECUE 6.2 – Projet professionnel/Recherche (4 ECTS)
UE Facultative
Master 2 mention Marketing, Vente parcours Marketing et Data Analytics
Certifiante
Bac + 5 et plus