Marketing - Mettre en oeuvre une communication digitale efficace

Objectifs

Décrire et reconnaître les outils et le process du marketing digital
Définir les points-clés pour une mise en oeuvre efficace
Intégrer l'ensemble des moyens d'action du marketing digital.

Programme de la formation

Introduction au marketing digital
L'ADN de la communication digitale
Omniprésence
Hyper ciblage
Traçabilité
Les nouveaux comportements de consommation et le parcours client d'aujourd'hui
Les composantes d'une stratégie marketing digitale
Le hub digital et ses composantes
Site
Définir le cadre et les objectifs d'un site
Identifier les contraintes de mise en oeuvre
Faire vivre un site pour le rendre efficace
Application
Comprendre les enjeux et les contraintes liées au lancement d'une application
Pertinence, service et diffusion
Brand content
Quand l'entreprise devient son média : personnalité de marque, planning rédactionnel, supports de diffusion
Mettre en oeuvre un stratégie média
Concevoir un dispositif digital
Aperçu des technologies et éléments de culture technique
Comprendre les contraintes et composantes de l'ergonomie
Comprendre l'UX Design : méthodes et intérêt
Création de trafic et visibilité : rendre son dispositif efficace - Fondamentaux
SEO (Search Engine Optimization) - référencement naturel
Définition
Enjeu
Méthode
SEA (Search Engine Advertising) - référencement payant
Fonctionnement
Enjeu
Méthode
Display
Enjeu
Méthode
Emailing
Environnement technique et juridique
Mise en oeuvre
Réseaux sociaux
Comprendre les enjeux et les contraintes liées à une stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux
Enjeu
Mécanismes
Mise en oeuvre
Mesure - ROI et optimisation
Outils Web Analytics : focus sur Google Analytics
Les Key Performances Indicators Web
Tendance et prospective
IA et Big Data
Chatbots
360 et réalité virtuelle

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée