Manager Marketing Digital et e-Business

• Manager de la stratégie et de la performance commerciale - Code CertifInfo 112308
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Organiser et piloter la veille en analysant et exploitant les informations recueillies afin d'identifier
de nouvelles sources et opportunités de développement
• Traduire la stratégie de la structure en actions et construire un plan de communication adapté à la
cible et au marché
• Concevoir et animer une stratégie marketing et une politique commerciale en phase avec les
nouveaux comportements liés aux évolutions du digital.
• Manager toutes les missions liées à la définition de la stratégie marketing, communication et web à
travers le pilotage des équipes
• Piloter le budget en évaluant les investissements nécessaires, les étapes de travail, les modalités
de suivi et d'ajustement des dépenses dans le respect des objectifs prévisionnels financiers et des
résultats escomptés.

Programme de la formation

Année 1 =
Bloc 1 - Analyser le marché et ses
enjeux
• Comprendre et analyser la stratégie
marketing
• Business game 1
• Manager la marque
• Manager le produit et l'innovation
• Comprendre les enjeux du web marketing
• Dossier de synthèse fil rouge
Bloc 2 - Élaborer une recommandation
marketing communication
• Analyser l'actualité économique
• Construire sa veille documentaire
• Réaliser des études de marché
• Dossier de synthèse fil rouge
Bloc 3 - Élaborer un plan d'action
marketing et communication
• Élaborer et déployer le plan marketing et
communication
• Gérer le parcours client
• Développer ses compétences commerciales
• Optimiser la gestion de la relation client
• Gérer les relations avec les prestataires
• Dossier de synthèse fil rouge
Bloc 4 - Piloter un projet marketing
et communication
• Manager un projet
• Acquérir des bases de finance pour non financiers
• Élaborer son business plan
• Construire un tableau de bord opérationnel des
actions marketing et communication
• Acquérir les fondamentaux du management
transversal
• Élaborer et suivre le budget des actions
marketing communication
• Utiliser les leviers du référencement SEO SEA
niveau 1
• Dossier de synthèse fil rouge
Bloc transversal
• Bureautique
• Séminaire d'anglais
• Se familiariser avec les logiciels de PAO
• Construire un site web niveau 1
• Concevoir des contenus audiovisuels pour le web
• Master classes
• Méthodologie du TER (travail d'Étude et de
Recherche)
• Préparation dossiers de synthèse fil rouge
Année 2 =
Bloc 1 - Pilotage de la veille et analyse
du marché pour le développer
• Analyser les évolutions des marchés et des
comportements consommateurs
• Prendre en compte les nouveaux business modèles
• Exploiter les outils de business intelligence pour
la décision stratégique
• Recueillir et exploiter les données sur
l'environnement
• Négocier et développer son portefeuille
commercial/partenaires
• Dossier certifiant fil rouge
Bloc 2 - Stratégie marketing et
commerciale
• Établir un diagnostic et définir les orientations
stratégiques
• Élaborer la stratégie marketing et communication
• Élaborer la stratégie commerciale
• Dossier certifiant fil rouge
Bloc 3 - Pilotage budgétaire des
projets
• Élaborer et piloter un budget
• Établir un business plan
• Lire et interpréter les états financiers
• Dossier certifiant fil rouge
Bloc 4 - Manager des équipes
• Manager en direct et en transversal, à distance
et en présentiel
• Négocier les objectifs et apprécier la
performance
• Acquérir des talents et les développer à l'ère de
nouveaux modes de management
• Dossier certifiant fil rouge
Bloc 5 - Déploiement de la stratégie
marketing digitale et du plan
d'actions opérationnelles
• Déployer le plan d'action marketing digital et
communication
• Déployer un projet e-business
• Collecter et exploiter la data client
• Optimiser le référencement et mesurer la
performance web - générer des leads
• 0ptimiser l'expérience client
• Dossier certifiant fil rouge
Bloc transversal Marke

Validation et sanction

-

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus