Manager marketing digital et communication

• Manager marketing digital et communication - Code CertifInfo 113950
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

_ Positionner l'offre produit/service de toutes les organisations, qu'elles aient ou non un but lucratif et communiquer auprès d'un public cible :

Entretenir ou développer sa notoriété auprès d'un public de clients/utilisateurs, qui peut être constitué aussi bien d'individus (dans le modèle économique du BtoC) que d'entreprises (dans le cas du BtoB)

Renforcer la cohésion et la motivation d'équipes internes, mobilisées dans la mise en œuvre du projet de l'organisation

_ Apporter aux organisations son expertise pour élaborer et déployer leur stratégie marketing et communication, dans les secteurs particulièrement porteurs et en croissance du digital et de l'événementiel :

Elaborer un diagnostic sur le positionnement et le besoin de l'organisation cliente, en organisant une démarche d'étude de son environnement socio-économique et de sa cible clients/utilisateurs

Définir en conséquence la stratégie marketing adaptée et déterminer ses conditions de mise en œuvre dans les sphères du digital ou de l'événementiel

Piloter la mise en œuvre de la stratégie marketing, en dirigeant le travail de collaborateurs internes et de prestataires, dans une dynamique de projet

Programme de la formation

 RNCPBC01 Diagnostic du positionnement de son entreprise ou de l'organisation cliente et de son marché
· Exploiter les résultats d'une veille sur les tendances économiques, socio-comportementales et technologiques dans les domaines du digital et/ou de l'événementiel, en analysant les évolutions et innovations ayant un impact potentiel sur l'activité de l'organisation cliente, afin de préconiser des orientations stratégiques.
· Exploiter les résultats d'études marketing ciblées, en produisant leur analyse interprétative afin d'établir le diagnostic du positionnement de l'organisation cliente, de ses facteurs différenciants et avantages concurrentiels.
 
RNCPBC02 Définition de la stratégie marketing digitale et communication de son entreprise ou de l'organisation cliente
· Elaborer une stratégie marketing de l'organisation cliente en cohérence avec sa politique et son plan de développement, en préconisant des évolutions de son positionnement et de son offre produit/service, en définissant les objectifs à atteindre et en la traduisant dans un plan d'action négocié et validé par sa direction.
· Concevoir la stratégie digitale de l'organisation cliente, en déterminant les outils, supports et services numériques à mettre en œuvre de façon complémentaire et en cohérence avec son positionnement et en définissant les modes de production de contenus, de relation avec sa communauté de clients/utilisateurs et de référencement, afin de contribuer à sa visibilité et sa notoriété en ligne.
· Concevoir la stratégie événementielle de l'organisation cliente, en déterminant le nombre et le type d'événements à mettre en œuvre au regard de son actualité et de ses objectifs, et en définissant les orientations présidant aux choix du lieu, du programme et du déroulement de chaque événement, et en établissant le plan de communication adéquat afin d'assurer leur retentissement.
 
RNCPBC03 Pilotage de la stratégie marketing digital et communication de son entreprise ou de l'organisation cliente
· Piloter la mise en œuvre du plan marketing dans une dynamique de projet, en constituant au préalable les équipes-projet et structurant l'organisation, la répartition du travail et ses modalités de pilotage, en encadrant les équipes impliquées et en assurant la coordination et le suivi des actions entreprises, afin d'en garantir la conformité et la qualité et d'en évaluer l'efficience.[...]

Validation et sanction

Diplome

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus