Manager de la communication marketing intégrée

• Manager de la communication marketing intégrée - Code CertifInfo 113756
  • Niveau de qualification : 7 - Savoirs hautement spécialisés

Objectifs

Compétence visées :

• Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation


• Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée


• Piloter un projet de communication marketing intégrée


• Manager un service marketing communication

Programme de la formation

, Bloc de compétences 1 : Analyser l'environnement socio-économique de l'organisation
Auditer sa stratégie et sa présence digitale

• Analyse des concurrents et de leur présence digitale


• Analyse des plateformes et choix techniques de l'entreprise


• Réaliser une veille sur les innovations et leur impact sur l'entreprise


• Identification des personas de l'entreprise


• Intégrer la RSE dans le storytelling de l'entreprise

Bloc de compétences 2 : Élaboration d'une stratégie de communication marketing intégré
Concevoir la stratégie marketing digital & e-commerce

• Définition des objectifs de la stratégie (Notoriété, Conversion, Fidélisation)


• Répartition et priorisation des axes de la stratégie marketing digital


• Réalisation du plan marketing


• Identification et développements des partenariats pour atteindre les objectifs

Bloc de compétence 3 : Piloter un projet de communication marketing
Piloter un projet digital

• Définition des budgets


• Sélection des ressources internes pour la mise en œuvre de la stratégie


• Sélection et contractualisation avec les prestataires pour la mise en œuvre de la stratégie


• Sélection des outils et plateformes


• Réalisation du cahier des charges

Bloc de compétence 4 : Manager un service marketing et communication
Comment manager une équipe marketing digital 

• Définir les compétences nécessaires et les recrutements en adéquation avec la stratégie


• Coordination des actions marketing digital


• Organisation de la collaboration entre les départements sur les projets transverses digitaux


• Mise en place et analyse des outils de reporting

Bloc de compétence 5 : Piloter la transition digitale
Redéfinir le parcours utilisateur : du trafic à la conversion

• Collaboration à la définition du parcours utilisateur avec l'UX designer


• Collaboration à la définition de stratégie de référencement (SEO/SEA)


• Définition de la stratégie d'achat media (display, affliliation…)


• Définition de la stratégie social media naturelle et payante


• Définir la stratégie CRM de l'entreprise


• Coordination des actions marketing digital


• Sensibilisation des équipes à la cybersécurité

Validation et sanction

Manager de la communication marketing intégrée

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 5 et plus