Élaborer une stratégie de Brand content

Objectifs

Optimiser la stratégie d'une marque par une stratégie de contenu.
Définir une stratégie de contenu pour valoriser les marques.

Programme de la formation

La formation vous permettra de comprendre le Brand Content, de repérer les dernières tendances créatives et de construire une stratégie éditoriale pertinente.
1. Qu'est-ce que le Brand Content ?
- Les limites de la publicité traditionnelle.
- Définition du Brand Content, caractéristiques et enjeux pour les marques.
- Histoire et développement du Brand Content - L'apport du digital.
- Du Brand Content anecdotique au Brand Content stratégique.
- Les dépenses des marques en Brand Content.
2. Mettre en oeuvre une stratégie éditoriale
- Les grands types d'objectifs.
- Les étapes d'une stratégie éditorial.e.
- Le choix d'un territoire éditorial en cohérence avec l'identité de la marque.
- La notion de ligne éditoriale, l'équilibre entre Brand Centric et Content Centric.
- L'approche par piliers de contenus.
3. Quels contenus créer ?
- Typologie des contenus et des formats.
- Exemples et études de cas par catégorie.
- Les bénéfices par format.
- Focus sur les contenus ludiques et divertissants et la valeur ajoutée du Digital.
- Les tendances éditoriales récentes.
4. Comment produire et diffuser les contenus ?
- La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées.
- Avec quels partenaires travailler et comment les piloter.
- Les canaux de diffusion ; focus sur le rôle des réseaux sociaux.
- Les moments clés de diffusion.
- Les outils pour mesurer la performance d'une stratégie de Brand Content.

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique