La marque mode et luxe à l'ère digitale

Objectifs

Savoir piloter l'identité et la gestion de marque mode et luxe dans le contexte digital contemporain.
Décrypter les discours de marque et le rôle des influenceurs.
Comprendre les évolutions de la marque entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer.

Programme de la formation

Marque et temporalité
La mode et l'exigence d'actualité : la valeur du « nouveau »
Le modèle de la saisonnalité et ses remises en cause
Origine et significations de la saisonnalité
Le défilé : indépassable outil pour les marques ?
L'accélération du calendrier
La diffraction des pratiques de consommation
Le patrimoine des marques de mode et le rapport au passé
La muséification de la mode comme stratégie marketing : musées, fondations, archives, expositions
Le rôle de l'Histoire dans les processus créatifs : inspirations, interprétations, détournements
L'engouement pour le vintage du côté des créateurs et des consommateurs
Marque, style et culture
Du produit à la culture de marque
La mode, industrie du style de vie
De l'identité stylistique à l'identité culturelle
Marque, société et influence
La mode comme outil de distinction sociale
Le rôle des influenceurs et les types d'influence dans la mode
Influence de la majorité vs influence de la minorité
Comment une marque devient-elle influente ?
L'identité de la marque au XXIème siècle
Le premier paradoxe de la marque de mode, entre fidélité aux origines et nécessité de se réinventer
La métaphore de l'ADN de marque : vertus et vices
Les codes de marque : un stimulant ou un frein pour la création ?
Le cas des résurrections de marques
Le second paradoxe de la marque de mode, entre pertinence et distance
L'écho de l'époque et la nouvelle nécessité de l'engagement
Les mythologies de la mode : créateur, savoir-faire, héritage
Comment surprendre encore quand « tout a été fait »
Workshop stratégie de marque

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique