Google Analytics : optimiser le trafic d'un site

Objectifs

Exploiter Google analytics pour améliorer
les performances de son site Web.

Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).

Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des
actions d'amélioration.

Programme de la formation

Introduction

La difficulté de mesurer la performance

 Comprendre et identifier les
Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  Définir les objectifs du site :
trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…

  Les indicateurs de performance :
campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions
et du E-Commerce.

  Calculer son Retour sur
Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.

 Installer Google Analytics

  Création de compte Google
Analytics

  Vérification du fonctionnement

  Autorisations des utilisateurs

 Comprendre les statistiques de
base

  Première lecture des statistiques
Google Analytics

  Nombre de visiteurs

  Nouveaux utilisateurs / Sessions

  Nombres de pages vues

  Taux de rebond

  Sources de trafic

 Analyser les statistiques des
moteurs de recherche

  Trafic des moteurs de recherche

  Mots clefs

  Trafic SEM contre trafic naturel

 Utiliser les statistiques
avancées

  Choisir une période d'analyse

  Utilisation des filtres et des
filtres avancés

  Les segments avancés

  Géolocalisation

  Période d'analyse

  Comparaison de périodes

 Les conversions

  Mesurer les conversions

  Création d'objectifs

  Entonnoir de conversion

  Entonnoir multicanaux

  Attribution

  Evènements

 Mettre en place un reporting

  Les différents types de reporting
: rapports automatiques, t

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique