Google Analytics / Google Data Studio / Google Tag Manager - Mesurez, reportez, améliorez

Objectifs

Améliorer vos compétences dans l'analyse des performances de vos sites
Mesurer plus précisément grâce à Google Tag Manager
Paramétrer en profondeur Google Analytics
Organiser et automatiser votre reporting grâce à Google Data Studio
Optimiser les performances de vos dispositifs Web
Améliorer le ROI (Return On Investment) de vos opérations de création de trafic, tout en gagnant du temps dans votre reporting.

Programme de la formation

Introduction
Rappel des fondamentaux des Web Analytics
L'analyse statistiques : rappel des fondamentaux
Dimensions et statistiques
Segments
Google Analytics : fonctionnement et limites
Le code de tracking
Les informations envoyées dans les bases de Google
Hit
Session
Visiteur
Interface et implémentation de Google Tag Manager (GTM)
Présentation et organisation de l'espace de travail, droits, accès et principe de publication et de versioning
Définition des "conteneurs"
Implémentation des codes de tracking
Installation de Tag Manager Injector
Fonctionnement de GTM Data Layer (couche de données)
Les composants de GTM
Déclencheurs
Balises
Variables
Data Layer et Data Model
Les balises
Les balises intégrées
Les balises personnalisées
Exemples et configuration
Les déclencheurs
Paramétrage des règles et conditions de déclenchement
Types de déclencheurs
Configuration
Les variables
Configuration des variables intégrées
Variables personnalisées
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
Créer un plan de marquage
Créer des événements, pages virtuelles, dimensions personnalisées avec GTM
Analyser avec Google Analytics 4
Structure d'un compte Google Analytics 4
Compte, profil
Configurer la collecte avec Google Tag Manager
Paramétrer les filtres
L'import de données et le "Measurement Protocol"
L'association Google Ads
Les concepts de base de Google Analytics 4
Evénements
Engagement
Objectifs
Comparaisons
Segments
Cohortes
Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4 et Google Tag Manager
Créer un plan de marquage
Utiliser les événements par défaut
Paramétrer des événements spécifiques via Google Tag Manager
Créer des dimensions et statistiques personnalisées via GTM
Connaître et utiliser les principales expressions régulières
Taguer les campagnes de création de trafic avec Google URL Builder
Comprendre et paramétrer les objectifs :
Conversions et micro-conversions
Valeur
Types d'objectifs
Paramétrage
Google Analytics 4 : parcours de l'interface
Parcours du Front Office et utilisation de l'interface
Cycle de vie
Utilisateurs
Evénements
Explorateur
Analyser son trafic : les tableaux de bords par défaut
Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bords par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
Dimensions
Dimensions secondaires
Comparaisons
Export et partage
Insights
Affiner son analyse : l'Explorer ou centre d'analyses
Structure de l'Explorer, interface, fonctionnalités :
Variables
Segments et filtres
Dimensions et statistiques
Paramètres des onglets
Création de rapports personnalisés
Analyse et entraînement à la construction de rapports de type exploration :
Créer et modifier des segments
Ajouter dimensions, statistiques, filtres
Comparer
Application aux rapports : d'analyse des cohortes, des entonnoirs de conversion, chevauchement des segments, analyse des chemins, explorateur d'utilisateurs, durée de vie des utilisateurs
Analyse de la galerie de modèles, modification d'un rapport personnalisé issu de la

Validation et sanction

-

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée