Google Analytics: analyser le trafic d'un site

Objectifs

Exploiter Google analytics pour
améliorer les performances de son site Web.

Définir les Indicateurs Clés de
Performance (KPI).

Interpréter les statistiques pour
mettre en œuvre des actions d'amélioration.

Programme de la formation

Introduction

La difficulté de mesurer la
performance

 Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de
Performance (KPI)

Définir les objectifs du site : trafic, notoriété,
vente, leads, contacts, monétisation…

Les indicateurs de performance : campagnes
marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du
E-Commerce.

Calculer son Retour sur Investissement (ROI).
Hiérarchiser et interpréter les KPI.

 Installer Google Analytics

Création de compte Google Analytics

Vérification du fonctionnement

Autorisations des utilisateurs

 Comprendre les statistiques de base

Première lecture des statistiques Google Analytics

Nombre de visiteurs

Nouveaux utilisateurs / Sessions

Nombres de pages vues

Taux de rebond

Sources de trafic

 Analyser les statistiques des moteurs de recherche

Trafic des moteurs de recherche

Mots clefs

Trafic SEM contre trafic naturel

 Utiliser les statistiques avancées

Choisir une période d'analyse

Utilisation des filtres et des filtres avancés

Les segments avancés

Géolocalisation

Période d'analyse

Comparaison de périodes

 Les conversions

Mesurer les conversions

Création d'objectifs

Entonnoir de conversion

Entonnoir multicanaux

Attribution

Evènements

 Mettre en place un reporting

Les différents types de reporting : rapports
automatiques, tableaux de bord sur mesure.

Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de
comparaison de

Validation et sanction

Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web. - Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI). - Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des actions d'amélioration.

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique