Définir sa stratégie de communication digitale

Objectifs

La formation Définir sa stratégie de communication digitale permet de:
Analyser le contexte (audit communication)
Définir une stratégie de communication
Décliner une stratégie en plan de communication

Programme de la formation

A partir d'un cas réel des participants ou d'un cas d'école représentatif :
1- Connaitre les principes et les enjeux de la communication à l'heure du numérique
2- Analyser le contexte
État des lieux
Écoute des différents acteurs
Rapport entre la vision interne et l'image perçue par l'extérieur
Forces et faiblesse de l'institut
Repérer les avantages de ses propres ressources matérielles
Étude des besoins
Objectifs
Moyens
Préconisations
Qu'est-ce qui peut être amélioré ?
Qu'est-ce qui doit être mis en place ?
3- Concevoir la stratégie
Objectif
Cible
Message
Choix des outils : quel outil en fonction du message, de la cible, des objectifs (quels outils pour quel besoin)
Une grande diversité des outils de communication sera prise en compte : du site web aux réseaux sociaux en passant les outils ‘print' et autres outils innovants (réalité virtuelle, augmentée, applications mobiles...)
4- Décliner la stratégie en plan d'actions
Élaboration d'un calendrier global et propre à chaque outil
Chronologie de mise en place des outils
Répartition des rôles
Budget
Évaluation régulière du retour sur investissement (mesure, statistiques...) et accompagnement
5- Atelier collaboratif sur des cas amenés par les participants: définir son plan de communication

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique