Date de mise à jour : 17/11/2023 | Identifiant OffreInfo :
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Organisme responsable :
INA formation
Étudier les leviers de la création publicitaire et ses déclinaisons audiovisuelles.
Décrypter les stratégies et tendances avec de nombreux exemples de publicités françaises et internationales.
Concevoir des bandes-annonces fortes et différentiantes dans l'univers digital.
1. Le concept de communication
- Du problème marketing à la création publicitaire, étapes & acteurs.
- Les éléments qui aboutissent à la copy-stratégie : objectif cibles insights plus-produit, bénéfice-consommateur, promesse, positionnement.
- De la copy-stratégie au concept et à ses déclinaisons. Pistes et exécutions créatives.
- Fonctionnement du team créatif.
- Une idée à la fois : Unique Selling Proposition.
- De l'accroche à la signature.
2. Extension du domaine de la marque : Identité ADN Brand Culture
Territoire d'expression de la marque à l'heure de la communication 360
- Identité de marque : composantes visuelles, sonores, sensorielles.
- Valeurs, histoire, engagement.
- Ton et registres d'expression.
- Déclinaison de gamme, comment garder l'esprit de famille.
3. Le concept et ses déclinaisons
- Pause, fête, sociabilité , jeunesse, force , innovation, ect.
- Quels concepts de marques ?
4. Atelier 1
- Décryptage : à partir de grandes campagnes de pub dont les images sont montrées sans commentaires, déduire le concept de communication.
- Formuler par écrit la problématique, le concept de communication , la promesse, le choix d'exécution qui sont à l'origine de la campagne.
5. Atelier 2
- A partir d'une problématique donnée, imaginer et écrire un concept de communication.
6. Raconter une histoire
- Motivations et mécanismes d'adhésion du spectateur. Complémentarité texte image son. Storytelling.
- Registres : coulisses connivence, humour auto dérision, comédie, émotion, grand spectacle...
7. Les marques culturelles
- Medias, territoires, biens culturels (jeux vidéos, films cinéma, séries TV, disques etc. ).
- Distributeurs et diffuseurs, artistes (acteurs chanteurs etc) sont aussi des marques.
- Spécificité : vendre la culture.
- Insights consommateur : réalisation de soi, affiliation à une communauté, sociabilité.
- Benchmark des arguments utilisés (rationnels et irrationnels) et mécaniques d'engagement.
8. Atelier 3: Raconter une histoire
- A partir d'une même histoire:
- faire 3 ou 4 récits selon les différents points de vue des protagonistes,
- faire 3 ou 4 récits pour des publics différents.
- A partir d'une problématique donnée, formuler un concept de communication, et sa déclinaison sur plusieurs registres.
Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence
Non certifiante
Sans niveau spécifique
Information fournie par :