Comprendre les modèles économiques du digital

Objectifs

Comprendre les modalités de monétisation d'une offre de contenus dans un environnement digital.
Repérer les grandes tendances actuelles et émergentes.
Identifier les sources de financement d'un projet de nouvelles écritures.

Programme de la formation

Cette formation permet de comprendre les leviers de monétisation d'une offre de contenus dans l'économie digitale. Elle propose un atelier de mise en pratique et un focus sur le financement des nouvelles écritures.
1. Nouveaux modes de consommation des contenus
- Portrait des nouveaux consommateurs.
- Montée en puissance de la publicité en ligne.
2. Les grands modèles économiques du digital : sur Internet / écrans mobiles / réseaux sociaux / nouveaux écrans (TV connectée, IPTV, second écran)
- Le modèle dominant?: le gratuit financé par la publicité :
- les différents formats et tarifs, les formats les plus rémunérateurs,
- l'écosystème Google / YouTube.
- Le modèle payant :
- la VoD et la S-VoD, les acteurs dominants du secteur,
- la monétisation par les applications.
- Le modèle hybride du Freemium :
- comment mettre en oeuvre un modèle Freemium,
- exemples de services.
3. Comment monétiser son offre de contenus dans un environnement digital
- Pricing, niveaux de revenus et répartition des revenus avec les distributeurs, principe de la longue traîne.
- Les stratégies vertueuses à adopter : distribution (modèle cross-média), exploitation des data, diversification...
- Cas pratique de monétisation d'une offre.
4. Focus sur les nouvelles écritures: les sources de financement
- Les guichets publics : CNC, SACD et SCAM, aides régionales et européennes.
- Les financements privés : bourses, fondations, marques.
- Les financements alternatifs sur le web.
- Etudes de cas : plans de financement de nouveaux contenus.

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique