Communication et marketing plus responsable

Objectifs

Une meilleure compréhension des enjeux environnementaux et sociétaux et du rôle du marketing et de la communication en faveur de la transition écologique
Être capable d'identifier les principaux impacts de son activité (de façon globale ou sur un projet donné) et d'actionner des leviers d'amélioration pertinents

Programme de la formation

Jour 1 : Panorama des enjeux qui traversent la société
Les limites du modèle linéaire, les nouveaux modèles de production et de consommation, la révolution numérique... et des controverses liés aux activités marketing et communication (l'incitation à la surconsommation, le greenwashing, le renforcement des stéréotypes...).
Jour 2 : Vers un marketing et une communication plus responsables
Présentation et discussion des principaux leviers d'actions
Analyse de nombreux cas pratiques
Identification d'un « cas concret d'application » que les participants seront chargés de conduire avant la fin de la formation
Jour 3 : Mise en perspective
La troisième journée est programmée trois semaines plus tard. Pendant ce laps de temps, les participants pourront mettre en pratique les nouvelles compétences acquises, notamment sur le « cas concret d'application ».
Présentation de chaque participant, temps d'échange sur la confrontation avec la réalité
Conception d'une stratégie de marketing ou communication responsable : indicateurs de pilotage, tableau de bord, valorisation

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique