Chef de produits : maîtriser les principales missions

Objectifs

- Mieux comprendre et intégrer les missions essentielles du chef de produits.
- Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.
- Construire un plan d'action marketing et contrôler les actions.

Programme de la formation

Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing
- Déterminer son rôle et ses responsabilités de chef de produits.
- Identifier les compétences clés d'un chef de produits.
Connaître l'environnement externe et concurrentiel de ses produits/services
- Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit.
- Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre.
Évaluer sa gamme de produits/services
- Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits.
- Cycle de vie, taux de rentabilité... : comparer les performances de ses produits sur leur marché.
Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre
- Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs.
- Formuler des objectifs SMART.
Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P
- Produit : coordonner communication et positionnement.
- Prix : définir son prix suivant son positionnement.
- Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux.
- Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques.
- People : placer le consommateur au coeur de sa stratégie.
- Physical Environment : rassurer par les preuves.
- Process : décrypter le processus d'achat pour l'optimiser.
- Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P.
Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit
- S'engager Partout et en Permanence.
- Se différencier par la Personnalisation.
Construire son plan marketing
- S'approprier les structures et composants clés d'un plan marketing.
- Atelier : formaliser son plan marketing.

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique