Chargé de communication et webmarketing

• Chargé de communication et webmarketing - Code CertifInfo 112021
  • Niveau de qualification : 6 - Savoirs approfondis

Objectifs

Le marché de l'emploi du numérique est en évolution constante. Les
entreprises, de grande taille comme les start-up, rencontrent des
difficultés pour recruter les profils nécessaires. Pas seulement au
niveau des ingénieurs mais également sur des diplômés moins qualifiés
(Bac+2 / Bac+3). La tension ressentie dans le recrutement des métiers du
numérique est analysée dans le BMO (Besoin en Main d'œuvre) 2019 du
Pôle Emploi : plus de 105 000 projets de recrutement sont comptabilisés
en France. Selon la DGE (Direction Générale de l'Entreprise), plus de
600 000 salariés en France ont une profession qui peut être considérée
comme spécifique au numérique. L'étude menée sur le secteur du numérique
confirme qu'il existe une réelle tension sur ce marché de l'emploi
(sources Pôle Emploi, Branche SYNTEC, etc.).

Bloc 1. Élaborer la stratégie communication et webmarketing

• Mettre en place une veille stratégique et technologique
• Analyser avec objectivité les résultats de la stratégie actuelle de communication et développement webmarketing
• Définir les buyers personae
• Déterminer les ressources à allouer au regard des objectifs fixés par la direction
• Choisir les moyens de communication à utiliser
• Utiliser avec maîtrise les outils de conduite de projet

Bloc 2. Mettre en oeuvre le projet de communication et développement web

• Définir le périmètre du projet de communication dans son ensemble
• Élaborer la stratégie de contenu en fonction du positionnement de l'entreprise et des besoins des personae
• Adapter les différents contenus aux supports
• Recenser, dans un calendrier éditorial, les contenus à publier mensuellement dans les différents supports

Bloc 3. Piloter la performance du projet de communication et de développement web

• Traduire les objectifs stratégiques en objectifs digitaux
• Élaborer des tableau de bord d'analyse et de suivi des actions de communication digitale en temps réel
• Mettre en relation les segments de clientèle, les canaux de distribution et les KPI de manière pertinente
• Synthétiser, au sein des rapports de Social Media et Dashboards, le suivi et les résultats qualitatifs et quantitatifs des actions de communication mises en place
   

Programme de la formation

BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMUNICATION ET WEBMARKETING
Marketing stratégique et opérationnel
Budget
Communication globale
Webmarketing et droit des TIC
BLOC 2 : METTRE EN ŒUVRE LE PROJET DE COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT WEBWebdesign et ergonomie webSEO et rédaction webAtelier d'écritureMontage vidéoAnglaisProgramme RSE
BLOC 3 : PILOTER LA PERFORMANCE DU PROJET DE COMMUNICATION ET DE DÉVELOPPEMENT WEB
Conduite de projet et animation d'équipeCommunity managementConduite de réunion et prise de parole en public

Validation et sanction

Chargé de communication et webmarketing

Type de formation

Certifiante

Sortie

Bac + 3 et 4