Développer / Réduire les contenus

Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales - mettre en place un stratégie de communication digitale de marque efficace

Objectifs, programme, validation de la formation
Objectifs :
Cette formation vous permet d'identifier les principes et concepts indispensables à la conception et la mise en oeuvre de stratégies de communication cross média et multicanales efficaces. Utiliser les dispositifs d'interactions et de complémentarités sur Internet. Développer des synergies entre les médias pour optimiser la performance des actions mises en place. Afin de déboucher sur le passage de la certification DIGITT.

Programme de la formation :
Développer la présence et la visibilité de la marque :
Identifier la marque et sa communication face à la face à la révolution :
Définir l'état des lieux de l'Internet fixe et mobile en France,
Du consomm'acteur au multitasker éphémère : montrer la prise de pouvoir médiatique des individus,
Expliquer la nouvelle donne média,
(...)
Définir la présence en ligne de la marque :
Décrire la notion de présence en ligne,
Rappeler l'évolution des stratégies de communication en ligne,
Définir le modèle Payed Owned Earned Social (POES),
(...)
Choisir une straégie de contenus à mettre en oeuvre :
Quand la marque devient média : “brand content” / “brand utility” / Big Data,
Gérer les flux et la diffusion multicanales et multisupports,
Identifier les spécificités du contenu digital,
(...)
Construire et optimiser l'écosystème de présence on-line de la marque (OWNED) :
Enjeux : développer une prise de parole cohérente,
Typologie et rôle des éléments de l'écosystème,
(...)
Maitriser les lèvres marketing pour mettre en place des dispositifs de communication performants :
Paid media : Comment pousser un message ciblé et personnalisé en fonctio du comportement de l'internaute pour gérer du trafic vers l'écosystème :
Marché : évolution des investissements sur les principaux canaux de communication on-line / La généralisation du plurimédia / L'importance du Mix média,
(...)
Social media : comment communiquer de manière plus directe et personnalisée pour se rapprocher des consommateurs :
Médias sociaux et marques : informer en temps réel, rendre un service personnalisé, développer de l'empathie,
Quels médias sociaux choisir : typologie, présentation des principaux médias sociaux en France (nombre de membres, notoriété, usage...),
(...)
Earned media : comment utiliser l'influence des internautes, prescripteurs et leaders d'opinions pour gagner en visibilité, développer la notoriété et gérer l'e-réputation de la marque :
Communication d'influence et Marketing Viral,
Qu'est-ce qu'un influenceur ?
Le rôle des blogueurs, leaders d'opinion et RP 2.0,
(...)
mettre en oeuvre et piloter une stratégie de communication digitale de marque efficace :
Structurer la stratégie de communication digitale : le modèle 3CO (Objectifs / Cibles / Contenus / Contexte),
Bonne pratique : les bonnes questions à se poser pour déterminer les besoins,
(...)
Déterminer une stratégie média :
Plurimédia, cross-média, transmédia : définitions et exemples,
Comment passer du plurimédia au cross-média,
(...)
analyser et mesurer la performance de la stratégie de communication :
Évaluer l'efficacité d'une campagne cross-média,
Les typologies de mesure : site centric, user centric, adserving,
(...)

Validation et sanction :
Certification RU Digital - Compétences et aptitudes digitales;Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation : Perfectionnement, élargissement des compétences

Niveau de sortie : sans niveau spécifique

Durée, rythme, financement
Durée : 22 heures en centre, 22 heures hebdomadaires
364 jours

Modalités de l'alternance :
Cours du jour : 22 h

Conventionnement : Non

Conditions d'accès
Public(s) : Tout public
Chargé de communication digitale, responsable éditorial web, chargé de campagne, webmestre, chargé de communication relations médias, attaché de presse, chargé de veille stratégique.

Modalités de recrutement et d'admission :
Entretien

Niveau d'entrée : sans niveau spécifique

Conditions spécifiques et prérequis :
Une connaissance théorique et pratique des principaux aspects médias et leviers marketing on-line et off-line.

Lieu de réalisation de l'action
Ziggourat formation
32 Rue de Paradis
75010 Paris 10e
Téléphone fixe : 01 44 61 96 00 ou 01 44 61 96 09
Site web : https://www.ziggourat.com


Accès handicapés : locaux accessibles aux handicapes

Contacts
Contact sur la formation :
Responsable : Mme Marie BOISHUE

Téléphone fixe : 01 44 61 96 09



Contacter l'organisme formateur :
Ziggourat formation
SIRET : 41087543900045
Ziggourat formation
32 Rue de Paradis
75010 Paris 10e
Responsable : Mme Marie BOISHUE

Téléphone fixe : 01 44 61 96 00 ou 01 44 61 96 09
Site web : https://www.ziggourat.com



Éligibilité de cette formation au compte personnel de formation
Code CPF 237140 - Début de validité : 02/01/2019

Périodes prévisibles de déroulement des sessions
Du 01/01/2019 au 31/12/2019
Session débutant le :
Pour connaître les dates des prochaines sessions, veuillez contacter l'organisme de formation.

Adresse d'inscription :
Ziggourat formation
32 Rue de Paradis
75010 Paris 10e


Etat du recrutement : ouvert
Modalité : Dispositif de formation en entrées et sorties permanentes
Organisme responsable
Ziggourat formation
SIRET : 41087543900045

32 Rue de Paradis
75010 Paris 10e
Téléphone fixe : 01 44 61 96 00 ou 01 44 61 96 09
Site web : https://www.ziggourat.com


Date de mise à jour : 08/02/2019, Ref : 14_AF_0000058753
Identifiant de la certification (code Certif Info) : 96575
En savoir plus
  • Information fournie par :
    Défi métiers
  • logo carif
  • Téléphone : 01 56 53 32 32

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