Master droit, économie, gestion mention marketing spécialité marketing, communication, culture

A partir d'une analyse de marché (informations du terrain, études externes, internes) et en fonction des objectifs de l'entreprise, ce professionnel propose une définition du produit, de la marque, de son image, et une stratégie de communication commerciale et institutionnelle. Il doit concevoir les plans d'action commerciale, les campagnes de communication publicitaires, promotionnelles, de relations publiques et sur internet. Les stratégies et plans d'action seront élaborés tant au niveau local, national, qu'international.

• Capacité à conduire un projet et un plan de communication pour un produit, une marque, une entreprise, une collectivité
• Capacité de vision marketing et de construction d'une stratégie de communication
• Gérer, organiser et coordonner les plans de développement de la communication pour assurer la promotion de l'identité et de l'image de marque de l'entreprise et de ses produits et services.
• Planifier, budgétiser tous les aspects de la communication dans les domaines commercial, technique, social, dans les situations de crise
• Définir une stratégie commerciale en tenant compte des caractéristiques du produit (nature du produit, circuits de distribution, clientèle, concurrence...) et du budget prévu
• Veiller à la qualité et la cohérence des formes et des contenus de communication interne ou externe, au service de la stratégie choisie
• Analyser et évaluer l'efficacité des solutions proposées
• Compétence d'appréhension de la dimension interculturelle dans les échanges du monde des affaires, des entreprises et des échanges commerciaux
• Elaborer, organiser et coordonner une campagne publicitaire
• Gérer les nombreux contacts à l'intérieur et à l'extérieur de l'entreprise (équipes de création, services d'achat d'espaces, clients, sous-traitants...).
• Concevoir et/ ou mettre en oeuvre tout moyen, action, réseau de communication visant à faciliter les relations de l'entreprise avec son environnement
• Déterminer une stratégie de communication en fixant les thèmes publicitaires, la teneur du message et la répartition du budget selon les différents médias
• Opérationnalisation : mise en place de campagnes publicitaires, de relations publiques, d'évènementiel, de communication interne ( journal d'entreprise) et de communication sur internet (site web, bannières)
• Rédiger des dossiers, et communiqués de presse
• Concevoir des arborescences de sites internet
• Concevoir et ou appliquer le 'plan média' en prévoyant et en organisant le passage des annonces dans les différents médias classiques (presse, affichage, radio, télévision, cinéma) et électronique (internet). Elaborer une stratégie média à partir des informations disponibles sur les différents supports (audience, public, prix des espaces publicitaires).

Semestre 1

• Contextes internationaux (48h) :  Environnement international et interculturel ; droit international
• Culture et technologies (48h) : Culture scientifique et technique ; technologies du marketing et de la communication
• Communication  : Management de la communication
• Appréhender les marchés (48h) : Comportement du consommateur ; étude des marchés spécifiques
• Langues (48h) :  Langue 1 (anglais) ;  langue 2 (allemand ou espagnol)
• Pré-professionnalisation (48h) : méthodologie de projet  ; projet tutoré

Semestre 2

• Environnements (48h) : Environnement juridique du marketing, de la communication et des TIC ; éthique et développement durable
• Maîtriser les marchés (48h) : Marketing approfondi et marches spécifiques ;  marketing international
• Efficacité managériale (48h) : Gestion d'équipe et gestion des ressources humaines ; gestion budgétaire
• Langues (48h) : Langue 1 (anglais) ; langue 2 (allemand ou espagnol)
• Contextes internationaux (48h) : Géopolitique ; négociation internationale
• Pré-professionnalisation (10h + 280h) : projet (niveau 2) ;  stage 2 mois 280h

Semestre 3

• Langue 1 (24h) : anglais
• Langue 2 (24h) : allemand ou espagnol
• Professionnalisation (10h) : projet
• Etudes et recherche en communication et marketing  (48h)
• Communications spécifiques (48h) : Communication interactive ; promotion des ventes
• Communication stratégique (48h) : Stratégie de communication ; culture d'entreprise et communication interne
• Maîtriser les médias (54h) : Les médias nationaux et internationaux ; media planning et e-media planning ; méthodes et outils du multimédia

Semestre 4

• Professionnalisation : 3 mois de stage minimum + mémoire
• Les stratégies de relations avec les publics (54h) : relations institutionnelles et communication institutionnelle ; relations presse et journalistiques ;  communication évènementielle
• Les stratégies de communication multimédias (48h) : Stratégie de communication sur les réseaux ; stratégie d'entreprise et TIC
  Transculturalité et adaptation de la communication internationale (48h) : Création transculturelle et marques à l'international ; communication transculturelle

Secteurs d'activité :

• Tout secteur d'activité industriel, grand public ou de services ou collectivités utilisant la communication (agences, annonceurs), entreprises françaises et multinationales...

Métiers visés :

• Chef de projet internet / intranet Chef de publicité, chef de groupe en agence de publicité
• Directeur de clientèle
• Directeur commercial
• Directeur de la communication, directeur de la communication et des relations publiques
• Responsable communication interne, responsable de la communication externe
• Responsable plan média
• Responsable du développement
• Chargé d'études
• Coordinateur international, chef de groupe international
• Chef de produit
• Chargé d'analyse et de développement de la communication
• Responsable marketing

• Ministère de l'enseignement supérieur et de la recherche

• Université Lille 1 sciences et technologies

  1ère habilitation	Début validité	Fin validité
  01/09/2004	01/09/2010	31/08/2015

• Master droit, économie, gestion mention marketing, vente

• 34052 : Marketing
• 46301 : Communication entreprise

• E1103 : Communication
• E1401 : Développement et promotion publicitaire
• E1402 : Élaboration de plan média
• M1705 : Marketing
• M1707 : Stratégie commerciale

• Q : Commerce
• U : Communication, médias