Brand marketing : maîtriser les nouveaux formats de contenu

Objectifs

-Connaitre et cartographier l'ensemble des formats de contenus disponibles
-Comprendre les enjeux du brand content
-Gérer la production de contenus
-Adapter les contenus aux objectifs marketing et commerciaux

Programme de la formation

1. Qu'est ce que le Brand Content ?
-Définition, caractéristiques et enjeux du brand content marketing
-Quelle utilité pour la marque et le consommateur ?
-Les spécificités et les usages du brand content marketing
-Les atouts d'un brand content marketing efficace ou comment passer du « marketing de l'interruption » au « marketing de l'attention » : authenticité, sincérité, vérité, crédibilité, personnalisation, création d'une communauté
-Les différents types de contenu

2. Les facteurs clés pour mettre en place un Brand Content marketing efficace
-Définir ses objectifs en cohérence avec la stratégie de l'entreprise et les besoins et attentes des consommateurs/clients potentiels
-Le concept de « territoire de contenus »
-Définir une cartographie des contenus
-Concevoir des contenus pour informer, éduquer sur son offre, faire adhérer à sa marque et améliorer l'expérience client

3. Mettre en oeuvre et piloter sa stratégie de contenu
-Quel média ? : sélectionner les canaux de diffusion adaptés
-Déployer sa stratégie de contenu : rédiger, piloter et programmer la diffusion des contenus

4. Mesurer les résultats et optimiser l'efficacité de la stratégie Brand Content marketing
-Définir le budget, les objectifs, les intervenants internes et externes : concevoir un plan marketing de contenus et un planning de publication
-Mesurer la performance des contenus : indicateurs et tableau de bord
-Estimer le retour sur investissement

Validation et sanction

Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique