Améliorer sa communication : arguments, posture et stratégie

Objectifs

• Définir des axes de communication adaptés à sa démarche
• Clarifier son identité et sa posture de communication, face à ses différents publics.
• Construire un positionnement et un discours impactants et différenciants
• Structurer sa démarche de communication, définir ses outils et actions à court et moyen terme
• Anticiper la conception-réalisation de ses contenus de communication

Programme de la formation

Jour 1
Ajuster la communication sur son projet et sa vision
• Caractériser la vision de son projet
• Décrypter les enjeux de communication sous-jacents
Établir un positionnement de communication clair et porteur
• Définir ses publics de communication
• Décrire leurs profils, pratiques et attentes
Border le cadre de sa communication
• Travailler son argumentaire de valorisation : identité et adjuvants de communication, neutralisation de ses faiblesses, démarquage dans son champ artistique ou son domaine d'action culturelle
• Préparer son « matériel sémantique » : univers langagier et vocabulaire spécifiques, etc.
• Spécifier ses cadres et temporalités de communication
• Préciser ses postures d'énonciation selon les destinataires de sa communication
• Appréhender les fondamentaux d'un plan de communication et l'intérêt du cross-média (niveau 1)

Jour 2
Élaborer son plan de communication
• Intégrer les fondamentaux d'un plan de communication et l'intérêt du cross-média (niveau 2)
• Repérer les cadres et temporalités de communication à investir
• Répertorier les outils, les actions/supports de communication, le calendrier, la matière, la posture, les moyens internes/externes, les partenariats de communication à inventer…
• Etablir le plan de communication d'ici 1 an/ 3 ans
Démarrer la conception de son/ses premier(s) outil(s) de communication
• Formuler son plan en fonction du support : print, web, réseaux sociaux, vidéo, évènementiel, ...
• Produire la matrice éditoriale de chaque support (nature et ton du discours, plan, scénario-type, etc.)
• Initier la réalisation des différents contenus
Jour 3
Séquence visio
Affiner la conception-réalisation de son support de communication prioritaire
• Interpréter les propositions stratégiques
• Planifier les ajustements et correctifs
. Les journées sont enrichies d'ateliers de travail collectif ou en sous-groupes : études de cas, mises en situation.
. Pastilles pédagogiques intermédiaires tout au long de la formation : l'intérêt de « charter » sa communication, l'intelligence éditoriale, le rédactionnel orienté référencement web naturel, gérer la communication en intelligence collective ...

Validation et sanction

Attestation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Information non communiquée