Accroître les audiences grâce à la publicité programmatique

Objectifs

La formation Accroître les audiences grâce à la publicité programmatique permet de:
Comprendre les fondamentaux du fonctionnement de cet écosystème.
Mesurer les apports et les enjeux de l'achat d'espaces en programmatique.
Construire, briefer et piloter un plan media digital en programmatique dans une logique d'acquisition d'audience.

Programme de la formation

Quel paysage pour l'achat publicitaire digital en France aujourd'hui ?
- Cartographie du périmètre et des acteurs.
L'aspect technologique :
- écosystème et fonctionnement de l'achat programmatique,
- principales définitions.
L'aspect media :
- construire une campagne d'acquisition d'audience pour un site media,
- déterminer vos personas : profil d'utilisateurs à cibler,
- omnicanalité : quels leviers activer et quels canaux utiliser dans une stratégie d'acquisition d'audience utile ?
L'aspect business :
- déterminer votre budget et indicateurs de performances en fonction de vos objectifs de trafic,
- le reporting et les optimisations en fonction des objectifs de campagne.
Mise en situation

Validation et sanction

Attestation d'acquis ou de compétences;Attestation de suivi de présence

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique